Tények:

• Magyarországon a 90-es éveket követően folyamatosan csökken az almatermő terület nagysága.
• Jelenlegi ültetvények életkora jelentősen előrehaladott, alany és nemes fajtaösszetételük korszerűtlen, kultúrállapotuk kifogásolható
• Korszerű ültetvények hiányában alacsony terméshozamok mellett alacsony a jövedelmezőség.
• Számos termelő számára elsődleges céllá az ipari minőség előállítása vált.
• A termelők  nem rendelkeznek korszerű – sokszor még alapvető - szakmai ismeretekkel sem.
• A statisztikák – melyekben az Unión belüli áruk mozgása nem megjeleníthető -  szerint Magyarország nettó alma importőr.

A tényekkel szembenézve társaságunk 5 évvel ezelőtt elindította a Naturalma Programot, mely az alábbi célokat fogalmazta meg:

• A termelők számára olyan új nemesítésű, kedvező piaci tulajdonsággal rendelkező almafajták biztosítása, melyek az alma legfontosabb betegségeivel szemben ellenállóak –akár biotermesztésben is használhatóak -, alacsony termelési költség mellett stabil, kiszámítható jövedelmet eredményezhetnek.
• A fogyasztó számára kiváló beltartalommal rendelkező, attraktív megjelenéssel bíró, alacsony vegyszerterhelés mellett előállított gyümölcsöt, mely a széleskörű vásárló közönség számára megfizethető.
• A kereskedelemnek egy új piaci kategóriát, mely termékkör vegyszerhasználat tekintetében a bio-hoz közelít, ugyanakkor árában a hagyományos termékekkel közel azonos.
• A környezettünknek számára alacsony vegyszerhasználatot, hosszútávú fenntarthatóságot.

A fenti célok megvalósítása egyfajta szervezeti specializációt igényelt, melyet követően a feladatok és az azt végrehajtó gazdálkodó szervezetek az alábbi struktúra szerint szerveződtek:

Holland Alma Kft. (4375. Piricse, Rózsa tanya): 100 % magyar tulajdonosi háttérrel működő gazdasági társaság, mely fő feladata a legújabb almafajták felkutatása, szaporítási jogának megvásárlása,  a szaporító anyag kizárólagossággal történő előállítása. A HA Kft. a jogi oltalom alatt álló Naturalma logó és szlogen tulajdonosa, mely oltalom kiterjesztése az Eu-ra és Dél-Európára folyamatban van.

Naturalma Zrt. (4375. Piricse, Rózsa tanya): 100 %-ban magyar tulajdonosi háttér. A Naturalma oltványok megvásárlása mennyiségi korláthoz kötött, mely azonban azt is eredményezi, hogy valamennyi termelő egyben résztulajdonosa az NA Zrt.-nek, valamint a koncentrált termőalapok egyszerűen és hatékonyan ellenőrzés alatt tarthatók tanácsadási és piacszervezési szempontból.  Az NA Zrt. feladata a termelési és értékesítési integráció megvalósítása, termelési technológiák kidolgozása és átadása a termelők felé, valamint folyamatos szaktanácsadás. Az NA Zrt. és HA közösen látja el a Naturalma Program termelői és fogyasztói marketingjét.  

Hol tartunk most? ( a tények oldaláról)

• Felépített, 100 %-ban magyar tulajdonosi háttérrel működő cégcsoport,
• Jogi oltalom alatt álló Naturalma logó és szlogen, egyre ismertebb márkanév,
• Rendezett fajtajogok, 5 jellegzetes – brand alá sorolt - almafajta (Rozela, Red topaz, Luna, Sirius, Orion)
• 200 ha-t meghaladó termőterület, termelőink az ország egész területét lefedik,
• Működő szaktanácsadási rendszer, kidolgozott – a termelési céltól függő alternatívákat is tartalmazó –  termesztéstechnológia,
• Rendelkezésre álló értékesítési keretmegállapodás a Spar Magyarország Kft-vel .  

Mit tudunk kínálni a termelők felé?

• Magyarországon egyedülálló termelési programot!
• Kapcsolatunk a termelővel nem ér véget akkor, amikor számára az oltványokat  értékesítettük. Ellenkezőleg! Ekkor kezdődik.   
• Biztosítjuk a termelő számára innovatív fajtákat, kidolgozott - termelési célhoz igazodó - termesztéstechnológiákat, mindezt a helyszínen működtetett - egy évig ingyenes - szaktanácsadási rendszerrel támogatva.
• Ezzel párhuzamosan folyamatos marketing tevékenységgel, nyílt kóstolókkal segítjük a termékek termelőkkel és fogyasztókkal való megismertetését.
• Magyarországon egyedülálló módon szervezzük a termelés és értékesítés folyamatát, melyhez a szükséges szerződéses háttér rendelkezésre áll. Mindezzel a mezőgazdasági termelés új dimenzióját nyitottuk meg, stabil, kiszámítható jövedelmet és biztos jövőképet nyújtva a termelők számára.
• Egy 20 vagy 30 évre szóló beruházási döntés esetében a termelés fenntarthatósága rendkívül fontos szempont. Környezetünk változik és ezt a termelőink közvetlenül saját bőrükön tapasztalják. A Holland Alma Kft. Magyarországon elsőként egyedülálló alany innovációba kezdett, azzal a céllal, hogy a ma használt – újonnan jelentkező betegségeknek egyre kitettebb – alanyok rezisztens alternatíváit kínálja a termelők számmára, melyek saját termelésű törzsültetvényekből kerülnek ki, és amelyek már korlátozottan elérhetők a termelők számára.       
• Természetesen tisztában vagyunk vele, hogy a fejlesztési források a mezőgazdaságban korlátozottan állnak rendelkezésre. Ennek érdekében kötöttünk megállapodást Magyarország legnagyobb hitelintézetével, hogy a termelők számára méginkább elérhetővé tegyük a Növekedési Hitelprogramot. Ezzel a 2,5 % kamatozású kölcsönnel a program végrehajtása szempontjából elengedhetetlen forrást is biztosítani tudjuk a termelők számára.  

Mindezt hogyan tesszük a termelő számára elérhetővé?

• A termelő termelni szeret, ahhoz ért. Azért, hogy ez így is maradjon, munkatársaink egyablakos ügyintézés keretében tájékoztatják a termelőket a beruházási döntés meghozatalához szükséges  valamennyi  információról, a helyszínen lehetőséget biztosítva a szükséges - a finanszírozást is érintő - papírmunka elintézésére.
• Célunk, hogy valamennyi termelő megismerhesse programunkat, ezért települési kampányokat szervezünk, mely során az adott település valamennyi termelőjét idevárva kívánunk számukra részletes tájékoztatást nyújtani.
• Az elmúlt időszakban fokozott igény jelentkezett önkormányzati termelői program kidolgozására is. Ezeket egy erőteljesebb szaktanácsadási és oktatási program kidolgozásával valósítjuk meg. Az első referencia ültetvények Szabolcs-Szatmár-Bereg Megyében és Borsod-Abaúj-Zemplén Megyében már referenciaként rendelkezésre állnak, illetve most létesülnek.            

Milyen célok mentén tesszük mindezt?

Célunk, hogy:

• a Naturalma márkanév alatt forgalomba kerülő termékek az áruházakban jól elkülönítetten egyedi módon jelenjenek meg,
• a Naturalma termékkör – a feldolgozási lehetőségeket is ideérve – folyamatosan bővüljön,
• a Naturalma brand alatt forgalomba kerülő – jelenleg  5 – fajta száma folyamatosan bővüljön,
• szigorú minőségbiztosítási rendszer alkalmazásával állandó minőség biztosítása a fogyasztók számára,
• termékeink követhetősége a termelőtől a fogyasztóig biztosított legyen,
• Kötelességünknek érezzük, hogy az almatermesztés Magyarországon újra az őt megillető helyére kerüljön, régi fényében tündököljön!   

Szeretnénk mindezt úgy tenni, hogy a tanácsadás, termelés, marketing, értékesítés minden lépésében megfeleljünk a csökkentett szerterhelés mellett előállítható Naturalma fajtákra alapozott filozófiánknak:

Harmóniában a természettel!

dr. Csipkés József

programfelelős