A SHELL Service Award versenyt nyolc éve rendezi meg – először 2001-ben hirdették meg – a németországi Agrartechnik címû mezőgazdasági folyóirat, a SHELL szponzori támogatásával. A verseny célja, a megmérettetésre nevező vállalkozások „gyengeségeinek” felismerése, az ezekre való figyelem felhívása, és végső soron ezek kijavítása, kiküszöbölése. Mindezt a verseny hazai bírája Franz-Josef Borgmann úgy fogalmazta meg: „a hibák, hiányosságok egy részét az adott telephelyen dolgozók, mivel nap mint nap látják és már hozzászoktak, nem veszik észre, de egy külső szemlélő ezt könnyen észleli. A versenyben azonban nemcsak a külső látható, hanem a gazdálkodás üzemi eredményeit is megvizsgálják és értékelik. Így természetesen ezen mutatók együttes javítása a cél.”

A versenyben résztvevő országok, Németország, Svájc, Hollandia és Ausztria mellett, 2007-től Magyarország, majd az idei évtől új résztvevőként díjazták Szlovákiát is. A díjak átadására, az EoruTier 2008 kiállításon került sor november 13-án, Hannoverben.